Enfants - consommateurs du futur

PAR C.V.A. | 24/04/2013 15:21

Enfants – les consommateurs du futur

Les enfants sont confrontés au monde de la consommation dès leur plus jeune âge. Des téléviseurs, des téléphones portables, des consoles de jeux et des ordinateurs se trouvent désormais dans la plupart des chambres d’enfants. L’industrie de la publicité a reconnu la progéniture comme un groupe cible doté d’un pouvoir d’achat. Des milliards d’euros sont désormais dépensés chaque année pour la publicité destinée aux enfants.

Les médias électroniques jouent ici un rôle majeur: 1,6 million d’enfants en Allemagne ont déjà leur propre téléphone portable. Neuf sur dix des six à treize ans ont accès à Internet et à des ordinateurs, et jusqu’à 57% ont une console de jeux. Pendant ce temps, il y a déjà des jouets d’écran pour les enfants d’un an à acheter. Le rôle de l’enfant en tant que consommateur commence peu de temps après la naissance. La proportion d’enfants dans les réseaux sociaux a également doublé pour atteindre 43% depuis 2008.

L’influence de la publicité

Étude de l’UNICEF: les enfants allemands mécontents

Les enfants sont exposés à une énorme pression des consommateurs, notamment par le biais de la publicité télévisée. Les stratèges commerciaux utilisent souvent de subtiles astuces psychologiques. Mais les enfants sont poussés par des impulsions et ne voient pas à travers l’intention de la publicité. Selon l’analyse des consommateurs réalisée par les enfants, 71% des enfants de 6 à 13 ans trouvent que la publicité est bonne et pensent même que la publicité les aide à obtenir ce qu’ils veulent. En effet, les enfants influencent très tôt les décisions d’achat des adultes. Mais ce n’est pas seulement la télévision qui confronte les jeunes à la publicité. La publicité en ligne joue désormais également un rôle important. La publicité attribue faussement aux enfants une éducation aux médias qui dépasserait même celle de leurs parents. Les enfants savent comment ils se retrouvent directement sur Internet, mais il est difficile de distinguer la publicité du contenu. L’éducation aux médias doit donc être comprise davantage comme une «capacité à postuler» et non comme un traitement réfléchi de l’abondance des offres médiatiques. Les annonceurs et les études de marché parlent encore d’enfants compétents en matière de consommation. La publicité profite de la négligence des enfants et prend ils ne se réalisent souvent qu’en tant qu’acheteurs potentiels. Les six à dix-neuf ans peuvent dépenser en moyenne 20 milliards d’euros par an. Vous pouvez disposer librement de l’argent de poche pour la plupart. La campagne «Schufa va à l’école» indique que les enfants et les jeunes âgés de six à dix-neuf ans ont plus d’argent que jamais auparavant. Il est d’autant plus important de leur apprendre à utiliser l’argent de manière appropriée, ce qui devient de plus en plus difficile au vu des campagnes publicitaires destinées aux enfants. Entre 2004 et 2010, le nombre de personnes endettées en Allemagne de moins de 20 ans a quadruplé pour atteindre près de 200 000.

La consommation comme nouvelle valeur?

Les opinions des enfants sur certaines marques deviennent de plus en plus importantes. Selon Juliet B. Schor, les enfants peuvent reconnaître un logo de marque à l’âge de 18 mois. La consommation de prestige ne s’arrête pas aux personnes socialement défavorisées qui voient souvent la consolation comme une consolation des problèmes familiaux. Les éducateurs avertissent que la consommation deviendra une source importante d’estime de soi et que la fixation sur la consommation peut empêcher les enfants et les adolescents de développer une confiance en soi saine. Selon l’étude des jeunes sur le facteur Bravo, plus de 70% des enfants et des adolescents croient que l’apparence est plus importante que le caractère.

"Mais je veux l’avoir"

De nombreux parents ont du mal à refuser à leurs enfants les produits désirés, souvent parce qu’ils veulent éviter une confrontation. Mais avec l’aide de adultes les enfants peuvent apprendre à échapper à la pression de la publicité et à apprendre un comportement modéré des consommateurs. Cela leur permet de mieux connaître leurs propres besoins. Toujours suivre le souhait de l’enfant d’acheter est tout aussi mal que de refuser généralement des produits publicitaires. Il est beaucoup plus important de s’occuper de l’enfant sens parler d’un produit. Par exemple, il convient de préciser quelle valeur spécifique le produit et si le prix est raisonnable. Ces questions doivent également être clairement expliquées à l’enfant afin qu’il apprenne plus tard à mieux gérer la publicité et ses propres souhaits. Il convient également de faire comprendre aux enfants que les biens de consommation seuls ne rendent pas les gens heureux, même si l’industrie de la publicité semble le transmettre. Afin de protéger les enfants d’une consommation excessive, des parents sûrs d’eux sont nécessaires, mais la société doit également essayer de réduire les influences commerciales. Par exemple, il serait logique de restreindre la publicité télévisée pour les personnes de moins de douze ans. Aux États-Unis, il existe déjà des considérations d’obligation de divulgation pour les entreprises: au-delà d’une certaine limite de vente, les entreprises doivent indiquer le nom des chercheurs du marché des produits pour les personnes de moins de douze ans.

Enfants – consommateurs du futur

PAR C.V.A. | 24/04/2013 15:21

Enfants – les consommateurs du futur

Étude de l’UNICEF: les enfants allemands mécontents

ARTICLES CONNEXES