Analyse de marché: les besoins des bébés et des enfants dans le commerce allemand

Qu’il s’agisse de couches, de barboteuses, de tétines ou d’écoute-bébé: L’année dernière, les consommateurs allemands ont dépensé au total 7,2 milliards d’euros pour équiper leurs enfants. Ceci est basé sur l’étude de cette année "Focus sur l’industrie des équipements pour bébés et enfants" de l’Institute for Trade Research (IFH) à Cologne et Conseils commerciaux BBEout. Dans l’article d’aujourd’hui, nous examinons donc l’évolution du marché dans le domaine des besoins des bébés et des enfants et vous montrons quels produits sont particulièrement appréciés des consommateurs.

Besoins des bébés et des enfants: l’industrie sur la voie de la croissance

Les ventes pour les besoins des bébés et des enfants sont entre 2011 et 2016 d’environ 6,5 milliards d’euros à 7,2 milliards d’euros – donc globalement de 10% – augmentation. Cela correspond à une croissance annuelle de 1,9% en moyenne et illustre le potentiel de croissance de l’industrie.

Toujours sur la voie de la croissance: de 2011 à 2016, le volume du marché de l’industrie a augmenté de 10% au total. Cela correspond à une croissance annuelle de 1,9%. (Source: IFH Cologne)

Jetons un coup d’œil au développement des ventes des 15 groupes de produits de l’industrie pour les besoins des bébés et des enfants. Ici, il devient clair que la liste d’achats des consommateurs comprend principalement des produits de l’équipement d’origine, tels que des meubles. Pour cela, les ventes entre 2011 et 2016 sont terminées tous 17 pour cent ont augmenté . Cela signifie que ce secteur a augmenté plus de deux fois plus que les vêtements pour bébés et enfants, y compris les chaussures et les accessoires. Les parents ont dépensé au total 2,5 milliards d’euros pour équiper la progéniture au cours des trois premières années de leur vie.

Les ventes de cartables et de sacs à dos pour enfants ont connu une évolution extrêmement positive ces dernières années. Ici, les ventes ont augmenté de 42% de 2011 à 2016. Ceux-ci étaient particulièrement en demande en 2016 et les ventes ont augmenté de près de 7% par rapport à l’année précédente.

De plus, la sécurité de leur progéniture est très importante pour les parents. Cela est illustré par l’augmentation des chiffres de vente dans le groupe de produits de sécurité. En 2016, des aides quotidiennes telles que des baby -phones ou des gardes-escaliers ont été achetées pour les jeunes.

Les ventes de cartables et de sacs à dos pour enfants ont augmenté de 42% de 2011 à 2016. (Source IFH Cologne)

Particulièrement populaire dans l’industrie: les jouets pour enfants

L’évolution positive du marché se poursuit dans les ventes de jouets: en 2017, les mères et les pères ont dépensé environ 3,2 milliards d’euros en jouets seuls pour leurs enfants – dont 529 millions d’euros ont été dépensés en jouets pour enfants au cours des trois premières années de vie.

Les Allemands ont dépensé environ 3,2 milliards d’euros en jouets pour leur progéniture. (Source: BVS)

"Le marché est divisé en deux: pour les produits plus" techniques ", il devient clair plus d’argent dépensé aussi La volonté de payer a augmenté. En revanche, il y a une polarisation plus forte dans les vêtements et les chaussures: en plus du secteur bas prix toujours solide, le marché du luxe a conquis une véritable niche – la mode de créateurs pour enfants n’était guère pertinente il y a quelques années », explique Peter Frank , Consultant senior au BBE Handelsberatung. "

Les équipements pour bébés et enfants gagnent en popularité dans le commerce électronique allemand

En raison de la large gamme de produits, des canaux de vente spécifiques aux produits sont possibles dans l’industrie pour les équipements pour bébés et enfants. Cela signifie que les détaillants peuvent vendre leurs produits dans les magasins spécialisés pour bébés ainsi que dans les détaillants de jouets, vêtements, chaussures et articles de sport. En outre, la large tranche d’âge – des nouveau-nés aux jeunes adolescents – signifie que les produits sont distribués sur divers canaux.

Les perspectives d’avenir "Scénario de négociation 2020" du IFH Cologne Cependant, cela montre également que la vente au détail en ligne devient de plus en plus forte et que les ventes dans la vente au détail de briques et de mortier continueront de baisser. Cela montre également clairement le dépôt de bilan et la fermeture de l’entreprise connexe de la célèbre chaîne de jouets Toys "R" Us.L’une des principales raisons de cela serait la concurrence des détaillants en ligne, en particulier d’Amazon.

Les canaux de distribution sont diversifiés et le commerce électronique devient de plus en plus important. 36% des consommateurs allemands n’achètent des jouets qu’en ligne. (Source: BVS)

En raison de la large gamme de produits dans le domaine des besoins des bébés et des enfants, de plus en plus d’entreprises entrent sur le marché des besoins des bébés et des enfants. Les affaires sont particulièrement lucratives pour les concessionnaires et les fabricants de produits tels que les landaus, les sièges d’auto et les meubles pour bébés.

" Le marché des équipements pour bébés et enfants reste sur une trajectoire de croissance. Cela est dû à la légère augmentation continue des dépenses par enfant, mais surtout à cause du nombre croissant d’enfants en Allemagne. Parce que plus d’enfants naissent et l’augmentation de l’immigration ces dernières années a augmenté la base de la demande. On peut donc s’attendre à ce que le marché évolue positivement à l’avenir " , si Hansjürgen Heinick , Consultant principal sur IFH Cologne .

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